美的收购库卡的意外收获

自从中国最大家电企业提出要约收购德国机器人企业库卡公司以来，这一消息不仅成为中国产业界的一大新闻，也引爆了全世界对顺德这一家电巨头的高度关注，成为中国与德国经贸往来、产业合作的重磅头条。美的集团能否以50亿美元的代价，成功收购库卡集团30%以上的股份，这已不只是经济层面的话题，更成为德国政要关注的热点。

一家是排名全球第二的中国家电企业，另一家是世界机器人四大巨头之一，二者合作与否，都牵动着全世界的目光。更关键的是，今年中国企业前四个月参与跨境并购的金额已高达1100亿美元，一举超越了去年全年，中国企业大举进行跨国并购，美的集团顺应了趋势与潮流。

自从美的集团宣布发起这一要约收购以来，事件不断发酵，舆情频频高涨。整个德国甚至欧洲都在关心这一事件的进展，不管是赞还是弹，这一事件本身成为了欧美发达国家关注的焦点之一。

而在国内，美的事件不仅占据近段时间财经媒体的重要版面，并在微信被反复刷屏。日前在中德两国总理共同面对媒体的记者会上，这一话题再次被记者提及，李克强总理就此表示：“至于有中国公司向德国的库卡公司提出收购要约，我认为这是企业间的市场行为，应该在企业间根据法律的框架，以市场化的方式和国际通用的准则来开展合作。”

事件成为焦点，美的成为热词，在国内国际引起高度关注。事实上，不论美的集团能否最终如愿以偿，至少美的在这一个层面收获了巨大的影响力。对一家企业来说，提升企业的知名度、提高品牌的影响力，这是企业经营的重要战略，知名度、美誉度、影响力历来是评价一家企业竞争力的重要指标。通过这一事件，美的集团不仅获得了巨大的国际知名度，而且大幅度提升了它的品牌溢价，而这是美的集团即便投入几亿元的广告费也不可能实现的。虽然这并不是美的集团此举的初衷，但完全可视为这一事件带来的意外收获。

国际化、全球化是美的集团转型升级的战略之一，虽然美的集团产品出口比重较大，但自有品牌占比一直未能实现明显提升，显然这一事件带来的国际知名度的提升，或能促使美的集团提升自有品牌的市场份额，从而推动其在国际化的道路上走得更快更远。